Przychód komercyjny
Sklep lub CRM dostarcza wynik sprzedaży. Ustalamy okres, statusy zamówień, zwroty i definicję kwoty, zanim porównamy ją z kosztami.
Sklep / CRMZamówienia
Koszty marketingu i współprac
Wiesz, ile naprawdę
kosztuje marketing.
Reklamy, influencerzy i własne rozliczenia w jednym rachunku. Zobacz pełny uzgodniony koszt i jego relację do sprzedaży — w kokpicie dopasowanym do Twojego sposobu pracy.
Kokpit dopasowany do Twojej firmy — od reguł liczenia po wygląd i zakres dostępu.
Marketing z pełnym kosztemDane przykładowe
58 500 złŁączny koszt marketingu w okresie
Reklamy i współpracew jednym mianowniku
Meta Ads34 500 zł
Google Ads18 000 zł
Wynagrodzenie influencera6 000 zł
276 000 zł przychodu
÷ 58 500 zł kosztu marketingu4,72×
÷ 58 500 zł kosztu marketingu4,72×
Dobry ROAS może pomijać część rachunku.
Panel reklamowy widzi własny wydatek. Firma płaci za więcej.
Meta Ads, Google Ads, wynagrodzenia influencerów, prowizje i dodatkowe rozliczenia. Dopiero wspólny koszt pozwala ocenić, ile naprawdę wydajesz na marketing.
Ile kosztuje cały marketing?
Zestaw wydatki platform z uzgodnionymi kosztami współprac. Widzisz sumę i jej składniki, zamiast przenosić je ręcznie między raportami.
Czy relacja przychodu do kosztu się poprawia?
Porównaj komercyjny przychód ze sklepu lub CRM z łącznym wydatkiem. Wyniki przypisane przez każdą platformę pokazujemy osobno.
Których wydatków nie da się jeszcze przypisać?
Mapowanie produktu i reklamy może być niepełne. Brak dopasowania nie znika z rachunku: ma własną, widoczną kategorię.
Źródło, definicja i koszt — widoczne razem.
Koszty marketingu
Meta i Google przez API. Wynagrodzenia kampanii influencerskich z uzgodnionego źródła. Prowizje procentowe wymagają dodatkowych reguł rozliczenia.
Meta AdsGoogle AdsWspółprace
Własny model
Łączny koszt i wMER obok szczegółów. W odrębnym widoku: mapowanie EAN na dane Meta oraz jawna kwota, której nie udało się przypisać.
wMERMapowanie EANNieprzypisane
Przychodów raportowanych przez Meta i Google nie sumujemy jako sprzedaży firmy. Platformy mogą przypisać sobie tę samą transakcję. Komercyjny wynik oraz raporty atrybucji mają osobne role.
Zobacz koszt kampanii. Potem sprawdź jego szczegóły.
Pełny koszt oraz mapowanie produktów
Pierwszy przykład łączy koszty reklam i współprac. Drugi pokazuje powiązanie EAN z Meta oraz wydatki bez dopasowania. Nie rozdzielamy ich automatycznie proporcją, żeby tabela wyglądała na kompletną.
Syntetyczne aranżacje funkcji z wdrożeń. Widok mapowania kosztów nie jest raportem marży produktu ani pełnym rachunkiem zysków.
Model przygotowany przez praktyków kampanii.
Raport ma pomagać w pracy.
Marcin i zespół Marketing Hackers korzystają z takich danych przy prowadzeniu kampanii. Dlatego zaczynamy od pytań o budżet, reguły kosztów i wiarygodność sprzedaży, a dopiero potem wybieramy wykresy.
Wygląd kokpitu dopasowujemy do tego, kto go używa. Właściciel widzi wynik i odchylenia; osoba pracująca na kampaniach może wejść w szczegóły oraz brakujące przypisania.
Zakres z jasnymi granicami.
Zakres analizy, wdrożenia i opieki dopasowujemy do Twojej firmy. Warunki ustalamy przed rozpoczęciem prac.
Wynagrodzenie za kampanię, prowizja od sprzedaży i mapowanie EAN to różne zadania. Nie zakładamy, że wszystkie są w podstawowym pakiecie.
Własne reguły.
Dane pod Twoją kontrolą.
API i regularne importy zbierają dane do uzgodnionej bazy. Widok korzysta z przygotowanego modelu, pokazuje świeżość danych i może uwzględniać również pliki oraz własne rozliczenia firmy.
Wdrożenie na Twoim koncie lub w naszej opiece. Możemy postawić bazę i aplikację na Twojej infrastrukturze albo w uzgodnionym środowisku, którym się opiekujemy. Ustalamy dostęp, kopie zapasowe, aktualizacje i odpowiedzialność za utrzymanie.
Otrzymujesz kod, dokumentację i możliwość eksportu danych. Dostęp do szczegółów dopasowujemy do roli właściciela, marketingu i zespołu.
Ważne różnice w liczeniu.
Czym wMER różni się od ROAS?
ROAS zwykle zestawia przychód przypisany reklamie z wydatkiem reklamowym danej platformy. W tym przykładzie wMER dzieli przychód komercyjny przez sumę kosztów Meta, Google i wynagrodzeń kampanii influencerskich. Definicję licznika i mianownika zapisujemy przy raporcie.
Czy wMER pokazuje zysk?
Nie. Bez kosztu towaru, logistyki i innych kosztów firmy nie jest rachunkiem zysku. Pokazuje relację uzgodnionego przychodu do kosztu marketingu.
Co z kosztami, których nie przypisze się do produktu?
Pozostają w sumie kosztów i w osobnej kategorii. Widok EAN pokazuje jakość mapowania. Inną metodę podziału można uzgodnić, ale wtedy jest opisana jako reguła alokacji, a nie odczyt z platformy.
Czy uwzględnimy influencera na procencie od sprzedaży?
Możemy przygotować takie rozliczenie po potwierdzeniu źródeł i warunków: podstawy prowizji, zwrotów, okresu, kodów lub innych identyfikatorów. To odrębny zakres od wpisania stałego wynagrodzenia kampanii.
Zobacz także.
Policzmy koszty, które dziś są w kilku miejscach.
W rozmowie sprawdzimy, jakie masz dane i na jakie pytanie chcesz odpowiedzieć. Płatną analizę zaczynamy dopiero po uzgodnieniu jej zakresu.